SEO記事構成をつくるプロンプト｜検索意図から見出しを設計する

SEO記事を書こうとして、最初の「構成づくり」で手が止まる方は多いのではないでしょうか。キーワードは決まっているのに、どんな見出しなら読者の疑問に答えられるのかが見えてこない。競合記事を開いて見出しを眺めるだけで午前中が終わる、という経験は珍しくありません。

生成AIは、この構成設計の工程と相性が良いツールです。ただし「SEO記事の構成を作って」と丸投げすると、どこかで見たような見出しが並ぶだけになります。この記事では、検索意図の分解から見出しの粒度調整までを、そのまま使えるプロンプトの形で紹介します。

なぜ「構成を作って」だけでは使えない案しか出ないのか

生成AIに「〇〇というキーワードでSEO記事の構成を作って」とだけ伝えると、多くの場合は「〇〇とは」「〇〇のメリット」「〇〇の選び方」「まとめ」といった型どおりの見出しが返ってきます。これは間違いではありませんが、そのまま書いても検索結果で埋もれる記事にしかなりません。

原因は情報の不足です。AIは「誰が」「どんな場面で」「何を知りたくて」検索しているのかを知りません。逆に言えば、読者像と検索意図を先に言語化して渡せば、出力の具体性は大きく変わります。

構成づくりは2工程に分けると安定する

おすすめは、1回のプロンプトで完成させようとせず、次の2工程に分ける方法です。

1. 検索意図の分解:そのキーワードで検索する人の疑問を洗い出す
2. 見出し設計:洗い出した疑問を、記事として読みやすい順に並べ替える

工程を分けると、途中で「この疑問は別記事にする」といった人間の判断を挟めます。一発で構成を出させると、この余地がなくなり直しに時間がかかります。

ステップ1:検索意図を分解するプロンプト

まずは見出しを作らず、読者の疑問だけを列挙させます。ここで大事なのは、読者像を具体的に指定することです。

あなたはBtoB向けWebメディアの編集者です。
以下のキーワードで検索するユーザーの「知りたいこと」を洗い出してください。

# キーワード
経費精算 電子化

# 想定読者
・従業員50〜300名規模の企業の経理担当者
・紙とExcelでの精算業務に限界を感じている
・システム導入の決裁は自分では下せない立場

# 出力形式
1. 顕在的な疑問(検索語に直接現れるもの):箇条書き8個
2. 潜在的な疑問(言語化されていないが解決すると満足度が上がるもの):箇条書き6個
3. この検索の背後にある業務上のゴール:2〜3文

# 注意
・一般論ではなく、経理担当者が実際に口にしそうな言い回しで書く
・数値や法令の具体名が必要な箇所は「要確認」と付記する

「顕在」と「潜在」を分けさせるのがポイントです。顕在的な疑問だけを並べると競合と同じ構成になりますが、潜在的な疑問を拾えると独自性のある見出しが生まれます。

ステップ2:疑問を見出しに変換するプロンプト

疑問リストが固まったら、それを記事の流れに並べ替えます。ここで見出しの粒度と本文の想定文字数まで指定しておくと、あとの執筆が楽になります。

先ほど洗い出した疑問リストをもとに、SEO記事の見出し構成を作ってください。

# 条件
・記事全体の想定文字数:5,000字前後
・H2は5〜7個、各H2の下にH3を0〜3個
・読者が上から読んで疑問が解消される順に並べる
・「〜とは」から始める必要はない。読者が最も知りたい情報を前に置く
・各見出しに、そこで答える疑問を1文で添える
・各見出しに、想定文字数の目安を付ける

# 出力形式
H2: 見出しテキスト(想定600字)
  └ ここで答える疑問:〜
  H3: 見出しテキスト(想定300字)
  └ ここで答える疑問:〜

# 禁止
・中身が想像できない抽象的な見出し(例:「重要なポイント」「まとめると」)
・同じ内容を別の言葉で繰り返す見出し

「各見出しでどの疑問に答えるか」を明記させると、見出しの重複が減ります。文字数の目安があれば、書き始めてから「この見出しは書くことがない」と気づく事故も防げます。

3つのアプローチの比較

構成づくりのAI活用には大きく3つのやり方があります。目的や手持ちの時間に応じて選んでください。

迷ったら工程分割型を基本にし、時間がないときだけ丸投げ型でたたき台を作る、という使い分けが現実的です。

競合の見出しを参照させるときの書き方

上位表示されている記事の見出しをAIに読ませて、「足りない論点」を出させる使い方も有効です。ただし文章をそのまま真似させるのは避けるべきです。プロンプト側で明確に禁止しておきます。

以下は、あるキーワードの検索上位記事から書き出した見出しの一覧です。

# 既存記事の見出し
記事A:
- (見出しを貼り付け)
記事B:
- (見出しを貼り付け)
記事C:
- (見出しを貼り付け)

# 依頼
1. 3記事に共通する論点を整理する(必須論点とみなす)
2. どの記事にもない論点を5つ提案する
3. 2の各論点について読者にとっての価値を1文で説明する

# 制約
・既存の見出し文の流用、語尾だけ変えた表現は禁止
・提案は読者の意思決定に影響する論点に限る

共通論点は「入れないと物足りない要素」、非共通の論点は「独自性の候補」と考えると整理しやすくなります。ただし提案がすべて妥当とは限らないため、価値の有無は自分の業務知識で判断してください。

AIが出した構成を人間がチェックする5つの観点

出力をそのまま使わず、次の観点で必ず点検します。ここを省くと、読みやすいのに順位が付かない記事になりがちです。

• 順番:読者が最初に知りたいことが前半にあるか。定義の説明が長すぎないか
• 重複:別の見出しで同じ話を繰り返していないか
• 粒度:H2ひとつあたりの内容量が極端に偏っていないか
• 書けるか:自分(または執筆者)がその見出しの中身を具体的に書けるか
• 事実確認:制度名・数値・仕様に関する見出しが含まれる場合、一次情報で確認できるか

構成をそのまま執筆指示に変換する

構成が固まったら、同じ会話の流れで執筆用の指示に変換できます。構成を作った文脈が残っているため、別のチャットで説明し直すより精度が上がります。

確定した構成をもとに、H2「(見出し名)」の本文だけを書いてください。

# 条件
・文字数:600〜700字
・想定読者:先ほど定義した経理担当者
・です・ます調。1文は60字以内
・抽象論で終わらせず、手順・チェック項目・具体例のいずれかを必ず含める

# 書かないこと
・「重要です」だけで終わる文
・他の見出しで扱う内容の先取り
・出典を示せない統計や調査結果

見出しを1つずつ渡す方が、記事全体を一度に書かせるより品質が安定します。一気に生成すると、後半ほど内容が薄くなる傾向があるためです。

よくある質問

まとめ

SEO記事の構成づくりでAIを活かす鍵は、「構成を作らせる」前に「検索意図を言語化させる」ことです。読者像と疑問を先に固めてから見出しに変換すれば、型どおりの構成から一歩抜け出せます。

そして最後は必ず人の目で点検します。順番・重複・粒度・書けるか・事実確認の5観点を通せば、AIの出力は実務で使える構成案になります。プロンプトは一度作れば使い回せるので、自分の担当領域に合わせて育てていってください。

• 「構成を作って」だけでは型どおりの見出ししか出ない。読者像と検索意図を先に渡す
• 意図の分解と見出し設計は工程を分けると、手直しの量が減る
• 競合参照は「共通論点の抽出」と「不足論点の提案」に絞り、文章の流用はプロンプトで禁止する
• 出力は順番・重複・粒度・書けるか・事実確認の5観点で必ず点検する